随着新的搜索规则而来的就是全新的搜索特性，比如搜索用户越来越重的好奇心、日益复杂的社交关系、以及网站的可达性等等，也导致了新事物的诞生，如谷歌知识图谱（Knowledge Graph）。搜索机制也由全局搜索慢慢向局部搜索迈进。比起通过点击网页获得答案，更多用户更希望的是直接在搜索结果页中得到自己想要的一切。因而看准机会的谷歌马上开始行动了，它改进了Google Suggest功能，给用户提供更快速的查询体验、并直接在搜索结果页中展示给用户。
此外，这段时期的社交媒体也呈现出了极其迅速的发展趋势，为了顺应这种市场需求，谷歌推出了Google+。
在这样的背景下，为了成功的优化一个网站，SEOer们不仅需要在内容的质量上下功夫，而且内容分享也成了一项必不可少的组成部分。当网站内容通过社交媒体等渠道分享出去后，收获的也不只是外链和曝光率，同时也对网站的权威性建设带来了很大的帮助。
社交媒体与SEO的结合也促使了信息时代的碎片化：快节奏化、个性化、以及更加细分化的信息。
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当今的SEOer们就像站在十字路口上，在个性化与个人隐私两点间徘徊。在如今这个方方面面都被搜索引擎和科学技术入侵的时代，人们在哭诉信息安全和个人隐私问题的同时，却依旧无法摆脱它们。
诸如谷歌这样的大企业通过分析用户的搜索历史、地理位置、使用设备等数据来完善自己的产品，而市场营销人员则利用这些信息来达到内容优化的目的。
在这个时期，SEOer们的战场也由PC端转向了移动端，你的内容、你的网站、你的产品必须满足移动设备需求、符合局部搜索机制。同时，以谷歌为首的搜索引擎们也在移动搜索算法方面动做不断，从用户体验到移动设备友好度，移动搜索引擎算法的改进也意味着，一旦站点的移动搜索优化没做好，很可能就会失去移动互联网这片市场，即使是短暂的失去也很可能会带来惨重的损失。
碎片化内容、响应式设计、移动设备友好度、以用户意图为导向……这些都是当下SEOer们需关注到的搜索特性。总之，现下的SEO最需要做到的就是内容的个性化与质量方面的探索。
展望未来
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对于未来，我们只能预测，谁也无法给出一个肯定的答案。但无疑以用户为导向的内容建设、个性化内容推荐、高质量的内容都是SEOer必须关注到的点。
而对搜索引擎的要求无疑是日益趋向智能化，通过最少的操作步骤得到想要的信息数据便是用户所期盼的。当然，SEOer们也需兼顾PC端和移动端两个入口的优化工作。
当搜索引擎算法不断完善后，更多的规则、以及惩罚机制也将迫使SEOer们寻找新的突破点，但比起各种黑帽、作弊行为，做好网站内容和用户体验、与用户建立良好的互动关系、做好社交媒体营销等几个方面无疑是最保险、也行之有效的SEO策略。
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